“罗米尔”控股公司的研究人员目前已建议企业，应在经营中更加侧重高龄购买者，因为最具活力的消费群体（35至54岁）的数量在未来数年间即将萎缩。专家预警，可预期药品需求上升，而耐用品需求则趋于下降。
“罗米尔”的研究显示，到2030年，人口总数将缩减2%。其中，35至54岁年龄组缩减最为显著——近乎减少300万人。而55岁以上人口将增加25万人，35岁以下人口将增加41万人。
如此，最具支付能力的公民数量预期将大幅减少。与此同时，年轻受众的增长并不足以补偿核心信贷人群的萎缩，“罗米尔”客户服务总监阿纳斯塔西娅·西多琳娜认为。社会学家指出，企业当下便应将目光不仅投向年轻消费者，也须投向上年纪的消费者，后者如今已占据市场可观的份额。
具信贷能力的核心消费群恰恰是中年公民，他们被视为支付能力最强的群体。据“罗米尔”数据，他们占全国人口的38%。而55岁以上公民所占份额已达36%。社会学家注意到，年长年龄组的人均支出平均高于年轻人。55岁以上的俄罗斯人月均支出为2.18万卢布，而35岁以下的消费者月均支出为1.87万卢布。
“这意味着，仅将惯常焦点放在年轻受众身上已显不足。对品牌、零售及服务企业而言，将日益扮演重要角色的，是那些考量到成熟消费者需求的产品、沟通方式与客户体验——这一群体更为富足、积极且倾向于自觉选择，”社会学家认为。
人口中具有支付能力的年龄结构发生变化，首要原因在于全国层面的人口普遍老龄化与出生率下降。例如，俄联邦卫生部长米哈伊尔·穆拉什科去年秋天曾通报，到2030年，60岁及以上人口将占俄罗斯总人口的四分之一以上。而至2046年，老年人口比例将超过30%。
部长通报称，目前60岁及以上人口为3560万人，已占全国总人口的24.4%。
根据俄联邦统计局的人口预测，到2030年，俄联邦超过劳动年龄的公民比例将降至23%，其人数将缩减至3290万人。
劳动部发布的《2030年前面向年长世代行动战略》指出，2024年，55岁以上俄罗斯人占比已达30%，而1990年此比例仅为21%。
处于经济活动年龄段的人口数量缩减，是不利的趋势之一。俄联邦劳动与社会保障部副部长德米特里·普拉特金去年曾通报，未来五年内，30至39岁的俄罗斯人数量将减少620万。与此同时，到2030年，15至29岁年轻人的数量将增加220万。
专家认为，人口年龄结构的变化已然成为俄罗斯经济的关键因素之一。
“据俄联邦统计局预测，到2030年，全国人口数量或将缩减约320万，而最主要的下降将发生在最具经济活力的35至54岁群体。今天，正是这类群体构成了住房、汽车、按揭贷款、装修、子女教育及其他大额支出的相当一部分需求。因此，该群体数量的缩减意味着国内消费增长将更为缓慢，一系列行业的发展速度也将随之放缓，”商业分析师、PRoud.365公司维塔利·拉夫里诺维奇提醒道。
他认为，高龄公民占比的同步上升将促使消费支出发生重新分配：更多资金将投入医疗、制药、健康用品及社会服务领域。对经济而言，这既意味着国家在医疗保健和养老体系上的额外支出，也意味着新兴市场的诞生。
“以被视为全球最‘高龄’经济体之一的日本为例，其65岁以上人口已占总人口约29%。在此背景下，老年人护理技术、家庭援助服务、机器人化以及医疗服务均呈现蓬勃发展，”拉夫里诺维奇举例说。
金融大学教授亚历山大·萨福诺夫历数道，高龄消费者占比上升将带动对医疗服务、药品、康复器械及其他支持老年人积极生活方式产品的需求增长。他分析指出，55岁以上的消费者更多倾向于储蓄而非消费——这或可降低整体消费水平。而35岁以下的年轻人则相反，容易冲动购物、热衷在线‑网购、订阅各类服务，这反过来也刺激了电子‑商务和数字服务的发展。“人口年龄结构的变迁无疑影响着消费的性质。年长群体更为保守，且注重品质。同时，随着社会日益老龄化，储蓄倾向逐渐增强，总体消费水平则趋于下降。在此过程中，通常会出现对医疗保健服务需求的上升，”综合战略研究所分析师叶莲娜·基谢廖娃指出。
“在人口缩减的背景下，消费者年龄结构的变迁将成为未来几年俄罗斯经济面临的关键挑战之一。企业界将不得不重新审视产品线、营销战略及服务模式，将重心放在更为成熟的消费者身上。经济本身亦将被迫适应新的现实状况，”Pro-Vision传播公司总经理弗拉基米尔·维诺格拉多夫认为。
高等经济学院的研究人员在《俄罗斯联邦年长人群消费行为特点》一文中得出结论：在年长年龄组中，除药品采购外，所有关键消费项目的人均支出均呈下降趋势。
高等经济学院强调，25至29岁及30至34岁受访者的人均月支出最高（3.05万卢布）——该时期的特点是收入相当高且持续增长，同时迎来首批子女。此后支出开始下降。例如，50至54岁及55至59岁年龄组的人均支出为2.7万至2.8万卢布。在随后的每个年龄组中，人均支出持续递减：从60至64岁组的2.27万卢布，直至75至79岁组的1.73万至1.78万卢布。
年长阶段（60岁起）的支出结构本身趋于简化，基本消费类别开始占据主导——家庭饮食、公用事业缴费和药品。而到70岁及以上，基本消费平均占支出的81%。研究人员指出，此外，在年长年龄组中，饮食支出占据大头，几乎不给其他支出留有余地。其他特点还包括：60岁以后，偿还贷款、债务及小额信贷的支出便消失了。然而，高等经济学院注意到，还贷及偿债负担最重的恰恰是准退休人员。
“消费者‘老龄化’无疑将对市场产生影响。显然，不动产、子女教育、汽车、保险在一段时期内仍将处于趋势之中，但在相关群体规模缩减的情况下，我们或将在‘家庭消费’领域遭遇停滞。在此情形下，需求可能从‘耐用消费品’转向服务、健康与体验，”普列汉诺夫俄罗斯经济大学统计系副教授奥莉加·列别金斯卡娅论述道。
盖达尔研究所最佳国际实践分析实验室主任安东尼娜·列瓦申科称，年轻消费者的支出首先集中于服装、化妆品、移动通信、数字订阅、游戏、教育、外卖配送和娱乐。
“而对于55岁以上的年长世代，则需要全然不同的策略——他们较少在线购物，更多在实体市场消费，”她指出。
列别金斯卡娅强调，银色经济或可成为医疗保健、旅游、科技和金融的增长驱动力，但在政策消极应对的情形下，也将成为社会基金额外负担加重
顺带一提，金融大学的专家此前已注意到，人口老龄化将引致税负攀升。据他们估算，目前税收收入的主要部分由30至50岁的公民贡献。个人所得税、增值税、消费税及社会缴款等逾60%的征收额均出自这一群体。与此同时，据俄联邦统计局预测，劳动适龄人口占比到2040年将降至59.3%，而老年人口占比到2046年将升至近27%。这将导致税基收窄，同时因养老金、医疗及社会领域支出的增加而加重预算压力。
